第四届全国城市生活垃圾分类宣传周期间，漳州市城市管理局紧扣“回收焕新生·分类新时尚”主题，把宣传周作为检验垃圾分类体系建设、提升城市治理能力、塑造绿色低碳生活方式的重要抓手，坚持市级统筹、县区联动、部门协同、社会参与，推动宣传发动、分类投放、资源回收、志愿服务、数字传播一体贯通。
据初步统计，宣传周期间，全市累计开展主题宣传实践活动126场次，覆盖社区、小区、学校、商圈、公园、机关、企业等场景210余个，发动志愿者、讲师、物业人员、社区工作者等3200余人次参与，带动群众参与互动7.8万人次，发放宣传资料和分类指引9.5万余份，回收纸类、塑料、金属、织物等可回收物约21.6吨。通过一周集中展示，漳州把垃圾分类宣传从“活动化推进”提升为“体系化动员”，形成全域响应、全民参与、全链闭环的城市级实践。
一、以全域统筹提升组织力
坚持把宣传周放在城市绿色转型和生活垃圾分类治理全局中谋划，建立市级牵头、县区响应、街镇落地、社区执行的联动机制，推动宣传资源、活动资源、阵地资源同向发力。市城管局策划开展“万屏点亮漳州 分类点亮未来”集中宣传行动，统筹市级平台和各县（区）、开发区（投资区、高新区）资源，联动户外大屏、公交车载屏、商圈电子屏、社区宣传屏、机关单位LED屏、居民小区电子屏等载体1200余块进行滚动播放，覆盖主干道、公交线路、商圈街区、社区楼宇、公共机构等场所。在传播内容上，把垃圾分类与漳州城市形象、地域文化和绿色发展理念有机结合起来，创作融入漳州古城、九龙江、山海风光、花果之乡、非遗元素的主题海报，让分类宣传从“看得见”进一步转向“记得住、愿转发、能认同”。各地同步亮屏、同步转发、同步线下宣传，形成四级联动的城市传播声势。
二、以体系牵引增强闭环力
围绕宣传周“回收焕新生”导向，漳州突出可回收物这个关键环节，把宣传活动与“两网融合”、便民回收、分拣利用、资源循环贯通起来，推动群众不仅知道怎么分，更看到分完之后去哪、如何重新产生价值。通过“回收小课堂”进校园、“分类进万家”进社区、“绿色新体验”进小区，引导居民把家中的纸箱、塑料瓶、旧衣物、废金属等可回收物带到现场交投，实现宣传、回收、兑换、反馈同场完成。宣传周期间，全市开展校园课堂、社区课堂、亲子课堂24场次，开展入户宣传、桶边指导、积分兑换、便民回收等活动31场次，组织绿色体验类活动17场次。特别是通过“以瓶换苹”、旧物交换、环保市集、亲子互动等方式，把资源回收从“后端处置”前移到居民身边，使可回收物回收利用变成群众可感可及的日常实践，进一步夯实源头减量和资源化利用基础。
三、以基层共治激发参与力
坚持把垃圾分类作为基层治理的重要切口，推动城管部门、社区、物业、学校、企业、社会组织和志愿者共同参与，形成“专业讲师讲政策、社区干部讲家常、志愿者带着做、物业人员跟进管”的工作格局。依托垃圾分类讲师团、巾帼志愿者、青年志愿者和社会组织力量，开展入户宣讲、桶边督导、线上云课堂、青年互动闯关、英语特色公益课等活动，推动分类宣传进社区、进校园、进家庭、进商户。宣传周期间，全市累计组织志愿服务活动42场次，发动志愿者1600余人次，开展桶边指导280余轮次，纠正混投、误投行为3200余次。通过把集中宣传与日常督导结合起来，把分类知识送到居民身边、把分类服务送进居民家中、把分类习惯带入家庭生活，推动志愿服务从阶段性活动参与向常态化持续共建延伸。
四、以数字传播塑造品牌力
顺应群众特别是青少年群体传播习惯，把垃圾分类知识转化为更适合新媒体传播的短视频、动画和云课堂内容，形成“科普短片+国风动画+云课堂”的宣教矩阵。推出《垃圾分类奇妙循环之旅》系列科普短片，以易拉罐、香蕉皮、纸巾、纽扣电池等常见垃圾第一视角，讲述不同类别垃圾从正确投放到分类收运、资源化利用、无害化处理的全过程。同时推出《哪吒敖丙垃圾分类历险记》系列动画，借助群众熟悉的神话人物和轻松幽默的故事情节，普及过期药品、废旧电池、塑料瓶、厨余垃圾等易错易混知识点，增强青少年学习兴趣。宣传周期间，市级新媒体矩阵累计发布图文、短视频、云课堂等宣教产品68条，推出系列宣教视频10集、云课堂12期，总阅读播放量约56万次，其中系列短片累计播放量约39万次，推动分类话题从活动现场延伸到朋友圈、社区群和短视频平台，形成更具漳州辨识度的分类宣教品牌。
五、以长效转化巩固实效
把一周集中宣传作为校验分类体系、补齐治理短板的治理节点，推动宣传发动、分类投放、回收利用、设施服务、督导反馈同步衔接。宣传周期间，对各地活动中发现的投放指引不够醒目、可回收物交投不够便利、居民易混点掌握不够精准等问题，实行台账化梳理、清单化推进，推动社区、物业、回收企业优化桶点设置、完善回收预约、加密桶边指导，让宣传周形成的群众动员、阵地资源和协作机制沉淀为常态工作方法。从跟踪成效看，宣传周带动重点社区可回收物交投量较平日增长约28%，部分智能回收点日均使用次数提升约35%，各地收集并推动解决分类投放、预约回收、设施维护等意见建议130余条，新增或优化分类宣传阵地60余处，形成校园课堂、社区兑换、智能体验、志愿督导等可复制案例20余个。通过一周集中展示，逐步把群众从“知道分类”引向“愿意分类”“准确分类”，推动宣传热度转化为治理效能。
下一步，市城管局将持续巩固“全域联动、体系牵引、基层共治、数字赋能、闭环转化”的宣传治理模式，把宣传周形成的声势、机制和成果沉淀为常态工作方法，进一步提升可回收物回收利用水平，推动垃圾分类从宣传倡导向制度执行、从群众参与向治理协同、从阶段活动向城市文明习惯转化，为建设绿色低碳、宜居韧性、文明有序的现代化滨海城市贡献城管力量。